'indawo' [in'da:wo] kommt aus der Sprache der Zulu. Es heißt 'Platz, Ort'. Aber indawo ist noch viel mehr. Im Mai 2008 haben sich über 100 Menschen im Hamburger Hotel East ein ganzes Wochenende lang eingeschlossen. Sie trafen zusammen zum Startupweekend 2008, zu dem die Häuptlinge Cem und Jason zusammengetrommelt hatten. Die gesamte Mannschaft schrieb Businesspläne, war fix im Product Development, spann über Marketing und suchte nach richtigen Worten. Techniker saßen – mehr oder weniger ohne Schlaf – vor ihren Maschinen, schraubten, bohrten, zauberten. Nach nicht einmal 33 Stunden führten sie ihr neues Baby zur Geburt. Und klar, das Kind brauchte einen Namen.
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